编辑 ︱锦堂文稿
如何把广告做得不像广告？一直都无力吐槽硬性植入广告的各宗罪！你当看众是傻子啊？今时今日这样的广告服务姿态，势必被口水拍死在案上。
这个问题其实是三个问题：
一、为什么要做得不像广告？
二、什么样的广告才是不像广告的广告？
三、怎样才能做出不像广告的广告？
【一、为什么要做得不像广告？】
我有个衷心相信的理论，就是大家都讨厌广告。
不再赘述，直接到问题二。
【二、什么样的广告才是好的不像广告的广告？】
两个标准：
1. 它能哄到你
2. 哄完你让你知道它在说什么。
（一）它能哄到你
记得广告界某前辈说过：“创意就是哄人的把戏”。
如果按他的逻辑，做出不像广告的广告的本质就是：绞尽脑汁想方设法用尽办法拿出浑身解数地......哄人。
听起来很伤心，但事实如此。
熟练掌握以下 “连哄带骗”的方式，你就算入门了！
1. 色诱：3B 原则，永远有效；
2. 利诱：简称画大饼，你要做的就是如何把大饼画得新鲜；
3. 传销：基本上，所有的病毒广告都是属于广告界的传销行为，比如冰桶；
4. 抢劫：就是那些视觉冲击力足够大的广告，常见于异形 ;
5. 讲故事 : 随便打开几个房地产广告精选的稿子，就能看到这样的手法。门槛在门里头；
6. 杂耍：你一定看过泰式广告吧；
7. 忽悠：和泰式广告有点不一样，笑点比较密集；
8. 绑架：卖惨，卖人，卖痛点......卖的都一样，卖法分高下；
9. 恐吓：举个例子给你感受一下吧：癌症治愈烟瘾；
10. 要挟：你看，我懂你，所以......掏钱吧。
11.XX. ......
你在这里做广告的越早越好。
哄你，不难理解就是要说你爱听的话，投其所好。
（二）哄完别人，请让别人知道你在说啥；
为什么有时候客户或者你的总监会说：
“你这个东西很有想法，但我还是想要一个简单暴力的东西......”
原因很简单，为了做不一样的广告把原点给丢了。
很多新手都会忽略这个问题，不光别人不知道他在说啥，就连自己都不知道自己在说啥。动不动就把 LOGO 放得小小的；能让人猜就不让人看清；坚持把房地产广告做得像公益广告......
问题是，如果你的创意或广告都不能让别人知道你在说啥，客户为什么要买单？！多伤心，但多现实。
建议只有一个：先想清楚再去做，时时回到原点去检验自己。
这就是所谓的" 先做对，再做好。"嗯，做好之后再冷静的看看有没有做对。
问自己一个问题：我以前被boss毙掉的广告有没有这样清楚明白？
【三、如何做出不像广告的广告？】
终于到今天的正题了。
很简单，看完按所说的去做就可以了。
（1）要有欲望。
欲望是很重要的东西。带着 “今天早点下班 ” 的欲望创作出来的广告，和带着 “我一定要拿全球五大奖 ”的欲望创作出来的广告，区别应该还是蛮大的。
（2）要有不做行活的决心。
写到这儿，我发现很难为不做行活找到几个必要的理由，却发现做行活却有一堆理由。
你很难抵挡用 “私享”“尊贵”“健康生活跑出来”......这些词分分钟搞定一个易拉宝的诱惑，也很难承受一篇用心写出的文案被客户全盘废掉的打击。何止如此，时间，节奏，搭档，客户的接受度，自己的水平......都是制约你不做行活的因素。
如果你能够给自己找到足够好的理由说服自己心安理得地做行活，那就做吧，出品一张正常无比的广告，大词使劲用，空洞的东西往上可劲摆，谐音字也可劲用，什么高大上就写什么吧！
不要怕，反正你写出来的东西没人会看。
还是那句话：做行活是容易的，不做行活是不容易的。做不做行活，有没有决心，都存乎自己的欲望。
（3）do it in wrony way
著名创意人陈绍团说：“最好的答案，不在熟悉的路上。”
非著名创意人赵小六说：“往歪了想先！”
其实，你看这个问题下贴的所有广告，几乎都是反常规的广告 : 卖麻辣烫的不说麻辣烫好吃，卖手机的不说手机好用，卖房子的不说房子面积多大......这些广告反常到可以用这样一句话来总结：
只要是别的广告在那么说的，那我就坚决不那么说。——Neil French.
（4）多练
我的一个方法，是看街上的广告，然后就会想：
1. 这个广告要诉求什么？
2. 这个广告是哪里做的很烂啊？
3. 如果这个广告我来做，会怎么做，才能不像他这么烂？
4. 不停地想，想到多种办法。
5. 重复地做这件事，把它变成习惯。
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