编辑︱锦堂文稿
作者︱锦堂创作中心
好文案有三个特点：
1. 你知道他在说什么。
2. 虽然知道他在说什么，但没想到可以这样写。
3. 没想到可以这样写，但他写得又很贴切。
总结起来就是，看得懂、想不到、很贴心。
坏文案也有三个特点：
1. 你不知道他想说什么。
2. 终于知道他想说什么，但他写得让人很难懂又容易误会。
3. 运用很多文字上的修辞，但拿掉修辞后，其表达的意思却完全没有改变。
这好坏之间，其实是文字功底、产品特性、消费洞察三方面的把握。
很多人的文案贫乏，并不是他读的书不够多，而是他写作时构思的层面不够。
如果你面对客户的产品特色，总是写什么品质好、用料实在、手工细腻、专业服务、层层把关、检验合格……那你写的文案，只是初学者的水平。
如果你想写出更好的文案，可以再从以下三点去思考。
1、如果把文案里的产品名称换掉，还能从文案中看得出是你的产品吗？
文案一道门，如果这道门的门牌换成别人，也都可以成立的话，那这是一个万用文案，但不是好文案。
文案背后是思想是策略，写出来的文案要有你的特色与风格在，并且能够完成你们的策略任务，才会是好文案。
2、这文案能不能让你想起某个具体的消费人群，他们的样貌轮廓甚至是名字呢？
文案是写给人看的描述，也是用来描述人的文字，我们写的字都是在贴近人的需求感受，而不该只是空泛的状态而已。
一个好的文案能让你想起你的家人、亲人、爱人、朋友、同事……的需求，因为这则文案的内容就好像在描述你们的生活与互动，然后从中知道你们的问题。
不只是提问，而是为你的生活找到解决方法，才会是好文案。
3、这文案如果没有图片设计的话，能不能直接地上刊？如果有设计的话，是不是能够更加分？
虽然这关乎到每间公司的制作流程，但我们写文案的人基本要有的修炼就是，即使没有图片，光是文案就该是完整的展示了。
文案可以有设计图加分，但文案不能只想着要靠设计图。
光是念出文案、看完文案，就该让人产生行动的感受了。
需要靠设计的文案不是好文案，好文案是能够搭配设计，成为顶尖优秀的文案。
以上是好文案和坏文案的3个特点，以及如何写出好文案的几点思考。
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